侯佩岑的「哥哥」？

——標題作為一種包裝


昨天蘋果日報頭版頭條標題說：「侯佩岑『哥哥』與名模非婚生子」，今天壹週刊第62頁新聞標題是：「林月雲情夫長子名模二奶爭產」，兩個標題看來迥然不同，其實談的是同一件事，原來所謂「侯佩岑『哥哥』」正是侯佩岑母親林月雲情夫邱嘉雄的長子邱偉倫。

邱偉倫與侯佩岑並無血緣，怎會是她「哥哥」呢？蘋果日報的邏輯是這樣的：「邱偉倫之父邱嘉雄和侯佩岑母親林月雲的婚外情，侯佩岑更以『PaPa』稱呼邱嘉雄，儼然是邱偉倫的『妹妹』」，編輯以此推理，就把就把邱偉倫命名為「侯佩岑『哥哥』」了。


這實在有點扯，但新聞價值竟然由此而生。想想看，邱偉倫的緋聞會有幾個人想看？（所以沒人標「邱偉倫」）林月雲情夫長子的緋聞又有幾個人想看？（所以壹週刊只把新聞放在第62頁）但人氣主播侯佩岑「哥哥」的緋聞想看的人可就多了。這則新聞如果不和侯佩岑扯上關係，能上頭版嗎？

蘋果日報這個標題，巧妙的將名不見經傳的邱偉倫緋聞，轉化為侯佩岑話題，把一則無關緊要的新聞炒成頭版頭條，炒作手法之高，讓人嘆為觀止。

其實，蘋果日報的作法並非特例。許多報紙、雜誌都擅長用標題來包裝新聞，叱吒週刊市場的商業週刊就是其中的佼佼者，請看它近期的封面標題「機器愛人」、「兩種狀元」、「被機會打敗」、「美麗的謊言」、「作秀是個好習慣」、「親密的危機」、「阿祖的兒子」、「消失的100強」，以及去年三月引起討論的「一個台灣兩個世界」，哪一個不是引人入勝？

用標題來包裝新聞不是罪惡，但不能過度包裝、文勝於質。商業週刊「一個台灣兩個世界」、「阿祖的兒子」為嚴肅的社會議題增添可讀性，值得鼓勵；蘋果日報「侯佩岑『哥哥』與名模非婚生子」硬把小新聞炒大，技巧儘管高超，卻有欺騙讀者之嫌，不足為訓。

又：

我這個標題其實也是一種包裝。除了新聞界的人，誰會對「標題作為一種包裝」這個議題感興趣，但只要標題出現侯佩岑，想看的人應該不少吧？我以侯佩岑為主題、以「標題作為一種包裝」為子題，無非是希望兼顧包裝與實質，吸引更多人閱讀。